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商標、品牌、Logo 別再傻傻分不清楚了

      經(jīng)過一場認真的“非官方”調(diào)查，碩睿發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標、品牌和Logo這三個詞的概念，更說不清它們的區(qū)別。別擔心，看完這篇文章你就懂了。
      商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。
      品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的評價和認知，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標識，換句話說，品牌是標識，但標識不全是品牌。標識只是載體，賦予其上的消費者認知才構(gòu)成了品牌的價值。
      Logo是徽標或者商標的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡 潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。
      簡單地說，商標、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側(cè)重點不同。商標與品牌一樣，都是幫助消費者區(qū)分不同產(chǎn)品的標志，二者的區(qū)別在于商標是經(jīng)商標局核準注冊的標志，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標志。Logo是一種視覺傳達方式，對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標志經(jīng)商標局核準注冊后，其注冊人就擁有了商標權(quán)；在市場上得到消費者普遍認可后，也可以經(jīng)營成品牌。
      上面已經(jīng)說過二者的聯(lián)系，Logo也是標志的意思，但并非所有的標志都是商標，各中區(qū)別就在于有沒有通過商標局的審核。說到二者的區(qū)別，最主要是下面的這些：
      （一）權(quán)利的取得不同。
       Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記；商標必須經(jīng)過商標局的審核才有商標權(quán)。
      （二）權(quán)利歸屬不同。
       Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計者設(shè)計Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托 公司所有；商標的所有權(quán)歸商標權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。
      （三）受保護的法律不同。
      Logo受《著作權(quán)法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和Logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標法》的保護。
      （四）受保護期限不同。
       Logo作為美術(shù)作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標權(quán)。
      上文已經(jīng)說過，商標與品牌定義的側(cè)重點不同，并非所有的商標都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌都提前做好了商標保護。說到二者的區(qū)別，那就是這樣了……
      商標是品牌中的標志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標志，它是一個綜合象征。建立品牌標志后，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。
      （二）商標屬于法律范疇，品牌是市場概念。
      商標強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，而品牌強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價值，還需提前做好商標保護，才能在有關(guān)利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權(quán)益。
      （三）商標掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。
      商標的所有權(quán)屬于商標注冊人，是為了維護企業(yè)的利益；品牌是消費者對產(chǎn)品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

      從上文對商標、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。想要保護企業(yè)Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。