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“商標(biāo)”這個(gè)詞大家應(yīng)該都聽過，但是又有多少人會(huì)重視起來，尤其是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。大多都以為，商標(biāo)能注冊(cè)就注冊(cè)，不能注冊(cè)那就借用一下。但其實(shí)，這句話背后表現(xiàn)出的問題很嚴(yán)重！

看看下面的這幾個(gè)案例，你就該明白了！

90年代，美國(guó)潮牌New banlance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，取中文名“紐巴倫”，撥出大把預(yù)算推廣宣傳。逐漸走紅后，其中國(guó)代理商發(fā)現(xiàn)它竟沒有在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，于是自己注冊(cè)了“紐巴倫”并注冊(cè)成功。New banlance知道后與其撕破臉，但卻束手無策，因?yàn)镹ew banlance在中國(guó)沒有任何相關(guān)商標(biāo)保護(hù)布局。隨后中國(guó)紐巴倫牌產(chǎn)品出市，New banlance竟被逼得撤出中國(guó)市場(chǎng)。

最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的缺乏，已經(jīng)踏出品牌化和商業(yè)化第一步的皇茶，并沒有提前進(jìn)行“皇茶”商標(biāo)的注冊(cè)。
隨著生意越來越火，知名度變高，越來越多的仿冒店出現(xiàn)，很多店鋪的皇茶質(zhì)量低下，嚴(yán)重影響了皇茶的聲譽(yù)，但皇茶創(chuàng)始人聶云宸苦于沒有“皇茶”商標(biāo)的擁有權(quán)，所以無法進(jìn)行維權(quán)。雖然聶云宸后來曾多次注冊(cè)“皇茶”商標(biāo)，但都以失敗告終。為了不讓山寨毀掉“皇茶”在消費(fèi)者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶創(chuàng)始人聶云宸通過70萬高價(jià)購(gòu)得“喜茶”商標(biāo)，將royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶。

小說《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊(cè)了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺這個(gè)商機(jī)，花60萬元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)！后來小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿?，賣便宜了......

騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費(fèi)了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)權(quán)的。花費(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒法提了。估計(jì)東哥會(huì)說：說多了都是淚?。?/span>

蘋果這種土豪公司，也在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費(fèi)。比如當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終可花了4個(gè)億才買回的，一個(gè)字母一個(gè)億??！
還有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在商標(biāo)問題上也跌過無數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長(zhǎng)期訴訟。勞民傷財(cái)，賠了夫人又折兵。

從上面的案例可以看出，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說太重要了，具體可以總結(jié)為以下幾大意義：

01.商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志
一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來，商標(biāo)代表企業(yè)的形象，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和形象得到全面保護(hù)。

02.商標(biāo)是有效的溝通工具
對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過直白的文字表白。

03.商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你
競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候，商標(biāo)/品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。
消費(fèi)者透過商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo)/品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的關(guān)鍵因子。

04.商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體
當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求，并欲透過搜索引擎或社交平臺(tái)進(jìn)行查詢時(shí)，毫無疑問的，商標(biāo)/品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對(duì)搜索引擎或社交平臺(tái)的排名有所助益，更將增長(zhǎng)品牌價(jià)值。

05.商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)
每個(gè)著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

06.商標(biāo)有益于招募人才
品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對(duì)于留住好人才亦有幫助。

07.商標(biāo)的期限可延展
只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無限延期！

商標(biāo)如此重要，難道你還不準(zhǔn)備為你的產(chǎn)品或者服務(wù)注冊(cè)一枚商標(biāo)嗎？

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